DAMPAK MEDIA SOSIAL DAN GAYA HIDUP TERHADAP PERUBAHAN PERILAKU KONSUMSI GENERASI Z PADAPEMBELIAN KATEGORI FASHION
Keywords:
Media Sosial, Gaya Hidup, Generasi ZAbstract
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh media sosial dan gaya hidup terhadap perubahan perilaku konsumsi Generasi Z dalam hal pembelian produk fashion. Peran media sosial sebagai sarana untuk mempromosikan dan menciptakan tren, serta fokus gaya hidup yang meningkat pada eksistensi sosial dan penampilan, dipengaruhi oleh fenomena ini. Penelitian ini dilakukan secara kuantitatif menggunakan pendekatan deskriptif dan asosiatif. Data diperoleh melalui kuesioner yang dibagikan kepada anggota Generasi Z, yang aktif menggunakan media sosial dan membeli pakaian secara online dan offline. Pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen diteliti melalui analisis data regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa media sosial berpengaruh besar terhadap perilaku konsumsi Generasi Z, yang berarti semakin sering orang menggunakan media sosial, semakin besar kemungkinan mereka membeli barang fashion. Selain itu, gaya hidup juga berpengaruh besar terhadap perilaku konsumsi, yang menunjukkan bahwa gaya hidup kontemporer yang berfokus pada tren dan citra diri mendorong perilaku konsumtif. Secara bersamaan, media sosial dan gaya hidup Gen Z berkontribusi satu sama lain.
Downloads
References
Djaali, H. 2020. Metodologi Penelitian Kuantitatif. edited by B. S. Fatmawati. Jakarta: Bumi Aksara.
Fadhilah, Najwa Putri. 2024. “Simak Pilihan Fashion Anak Muda Indonesia 2024.” https://goodstats.id/article/simak-pilihan-fahion-anak-muda-indonesia-uvo3N.
Fadillah, Seva, Romi Adetio Setiawan, and Syaifuddin Syaifuddin. 2025. “Pengaruh Gaya Hidup Dan Media Sosial Terhadap Perilaku Konsumtif Pada Generasi Z.” Jurnal Masharif Al-Syariah: Jurnal Ekonomi Dan Perbankan Syariah 10(4):2378–99. doi:10.55933/jpd.v8i2.402.
Julianto, Nur Pratama, and Natal Indra. 2025. “Pengaruh Media Sosial Terhadap Perilaku Konsumen Dalam Pembelian Online Di Kalangan Generasi Z Pada Platform E- Commerce Shopee Dalam Segala Aspek Kehidupan Manusia Salah Satunya Mempengaruhi Masyarakat Dalam Menurut Caesaria et Al ., ( 2024 ); Pulungan Et.” MENAWAN: Jurnal Riset Dan Publikasi Ilmu Ekonomi 3(4):186–95. doi:https://doi.org/10.61132/menawan.v3i4.1668.
Lahagu, Yulia Safitri, and Aliman Syahuri Zein. 2023. “Pengaruh Gaya Hidup Terhadap Perilaku Konsumsi Generasi Z Di Kota Padangsidimpuan Dengan Pendapatan Orang Tua Sebagai Variabel Moderating.” PROFJES : Profetik Jurnal Ekonomi Syariah 2(1).
Regina, Tannia. 2024. “Dampak Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Generasi Z.” Kompleksitas: Jurnal Ilmiah Manajemen, Organisasi Dan Bisnis 13(1):50–57. doi:10.56486/kompleksitas.vol13no1.501.
Try Oustin & Habiburahman. (2023). Pengaruh Media Sosial dan Gaya Hidup Terhadap Perilaku Konsumtif Generasi Z Pada Pembelian Sneakers (Studi Kasus pada Mahasiswa Universitas Bandar Lampung). EKONOMIKA45: Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi Bisnis, Kewirausahaan, 11(1), 356–362. DOI: 10.30640/ekonomika45.v11i1.1872
Seva Fadillah, Romi Adetio Setiawan, & Syaifuddin. (2025). Pengaruh Gaya Hidup dan Media Sosial Terhadap Perilaku Konsumtif pada Generasi Z. Jurnal Masharif Al-Syariah: Jurnal Ekonomi dan Perbankan Syariah, 10(4). DOI: 10.30651/jms.v10i4.27571
Dimas Purwanto, Rizky Fauzan, Nur Afifah, & Juniwati. (2024). Pengaruh Sosial Media dan Cross Cultural Marketing terhadap Impulsive Buying Gen Z pada Fast Fashion dengan Tingkat Hedonisme sebagai Mediasi. Jurnal Bisnis dan Kewirausahaan, 14(1). DOI: 10.37476/jbk.v14i1.4943
Yusnidar, M. Adrian Agusta & Achmad Tavip Junaedi. (2024). Pengaruh E-Commerce, Media Sosial, dan Gaya Hidup terhadap Pembelian Fashion Muslim oleh Generasi Z di Pekanbaru. Procuratio: Jurnal Ilmiah Manajemen, 13(3). DOI: 10.35145/procuratio.v13i3.4963
Desya Rahma Fitri & Shandy Puspita. (2025). The Impact of Lifestyle, Social Media, and Hedonic Shopping Motivation on Gen Z’s Consumer Behavior. RISK: Jurnal Riset Bisnis dan Ekonomi, 6(1). DOI: 10.30737/risk.v6i1.6355
Gustika N., Mutiasari N. Wulan & Zathu R. Utamie. (2025). Gaya Hidup Berbasis Digital dan Perilaku Konsumtif pada Gen Z di Bandar Lampung: Keputusan Pembelian melalui Marketplace. Jurnal Rekognisi Ekonomi Islam, 3(01). DOI: 10.34001/jrei.v3i01.846
Ștefan-Adrian Catană. (2025). Understanding Generation Z′s Purchasing Behaviour … MDPI Journal of Theoretical and Applied Electronic Commerce Research, 20(4). DOI: 10.3390/jtaer20040260
P. Šimek. (2024). Generation Z fashion shopping behaviour during and after … Journal of Consumer Behaviour (Taylor & Francis). DOI: 10.1080/1331677X.2024.2341222
The Effect of Social Media on Gen Z, Impulse Buying and Lifestyle in Purchase Decisions. (2023). Journal of International Conference Proceedings, 6(3), 201–211. DOI: 10.32535/jicp.v6i3.2559
The Impact of Social Media Influencers on Consumer Behaviour: A Comparative Analysis … (2025). International Journal Of Humanities Education and Social Sciences (IJHESS). DOI: 10.55227/ijhess.v3i5.988
Downloads
Published
Issue
Section
License
Penulis yang menerbitkan artikelnya di Jurnal Informatika dan Bisnis Digital (JIBD) menyetujui ketentuan berikut:
-
Hak cipta atas artikel tetap berada pada penulis.
-
Penulis memberikan hak publikasi pertama kepada Jurnal Informatika dan Bisnis Digital (JIBD).
-
Artikel dipublikasikan di bawah lisensi Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0), yang memungkinkan pihak lain untuk menyalin, mendistribusikan, dan mengadaptasi karya dengan mencantumkan atribusi yang sesuai kepada penulis dan jurnal.
-
Penulis bertanggung jawab penuh atas keaslian karya, isi artikel, serta kepatuhan terhadap etika dan hukum yang berlaku.
-
Penulis mengizinkan jurnal untuk menyimpan dan mengarsipkan artikel dalam sistem pengindeksan dan pengarsipan digital nasional maupun internasional.
